Товарная реклама Google, Facebook, Instagram

Автор: Евгений Холостенко
Просмотров: 108
5 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Оценка 5.00 (3 голосов)

Модное и трендовое название - товарная реклама в интернете. Тот случай, когда Вы рекламируете не категорию или массу товаров, а конкретный товар, уже с фото, ценой, акцией и дополнительными характеристиками.

Почему товарная реклама получила такое бурное развитие?

Истина достаточно проста - максимальная конверсия как правило происходит по товарным запросам + пользователь попадает сразу в карточку товара, в отличие от категорийного запроса. Соединение этих двух факторов даёт максимальный КПД, и в итоге эффективную цену конверсии и высокий коэффициент продаж. В результате товарная реклама начала развиваться в самых топовых диджитал платформах, которые могут быть, а именно:

  1. Google Shopping;
  2. Facebook;
  3. Instagram Shopping;
  4. Яндекс Маркет;
  5. Hotline и другие маркетплейсы.

Все начиналось с небольших маркетплейсов, таких как Hotline, Яндекс Маркет и т.д. Но дальше получило более стремительное развитие. Кто-то вырос до масштабов Amazon, а кто-то как Google построил целое самодостаточное направление в виде товарной рекламы, о чем поговорим дальше.

Итак, рассмотрим особенности товарной рекламы в каждом из этих направлений:

1

Google Shopping

Это показ товарных объявлений сразу как минимум в 5-и направлениях.

1.1 Поисковая выдача

Поисковая выдача

1.2 Маркетплейс "Google покупки"

Google покупки

1.3 Подборки YouTube (показ ролика с товаром)

Подборки YouTube

1.4 Контекстно-медийная сеть

Контекстно-медийная сеть

1.5 Google картинки

Google картинки

Подгрузка товаров осуществляется через специальный сервис - Google Merchant Center. После его регистрации, Вам необходимо пройти модерацию, состоящую из нескольких требований. О, том, как запустить рекламу в Google Shopping мы писали ранее.

Сегодня алгоритмы гугл шопинг настолько впереди, что уже работают на уровне интеллектуальных стратегий с прогнозированием рентабельности. По правде говоря, сегодня это самый динамично развивающийся инструмент. Поэтому начали с него.
2

Facebook

Это показ товарных объявлений во всей социальной сети.

Подгрузка товаров осуществляется через Facebook Catalog. Открытие каталога осуществляется через регистрацию Facebook Business Manager. После регистрации необходимо настроить пиксель с 6-ю событиями + отладить подгрузку фида.

Показ объявлений может осуществляться как по внешнему таргету, так и теплой аудитории, которая была у Вас на сайте. Пример объявления следующий:

Товарные объявления на фейсбуке

Настраивается реклама через FaceBook Business Manager, в ней присутствует специальное подразделение - “продажи товаров из каталога”.

Настройка рекламы через FaceBook Business Manager
3

Instagram Shopping

Направление пока в стадии запуска, но уже присутствует в нескольких странах. Обзорное видео, картинки в ленте интересное с переходом в инстаграм-магазин, добавлены карточки товаров с указанием базовых характеристик и с кнопкой перехода на сайт.

Instagram Shopping
Инстаграм-магазин
Товарная реклама в Instagram

Пока Instagram магазин не доступен в Украине, к этому стоит подготовиться. В аккаунте FaceBook Business при создании FaceBook Catalog включите опцию Instagram Shopping.

Подключение Instagram Shopping
4

Яндекс Маркет

Это показ товаров преимущественно в РФ из поисковой сети Яндекс и партнёрской сети. По праву можно считать первой в мире на уровне поисковой машины, но на сегодняшний день, к сожалению уже отстающей, в силу передовых зарубежных технологий.

5

Hotline и другие маркетплейсы

Показ товаров непосредственно на конкретных нишевых сайтах - маркетплейсах. Очень эффективна для сравниваемых товаров, конкретных моделей чего либо.

Это основные площадки для товарной рекламы. Есть еще конечно такие как Amazon, Olx, eBay, но это больше про продажу товаров от частных лиц. Выше мы рассматривали предложения товарной рекламы именно для интернет-магазинов. Возможности рекламы товаров от 1 штуки и до бесконечного количества.

За более дополнительной информацией обращайтесь по контактам агентства.