Настройка и установка FaceBook Pixel

|
Автор: Евгений Холостенко
Просмотров: 475
4.9545454545455 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Оценка 4.95 (11 голосов)

Один из первых вопросов с которым сталкивается человек, когда регистрирует бизнес страничку, FaceBook Business Manager, начинает продвижение в фейсбук это настройка FaceBook Pixel.

FaceBook Pixel это система сбора аудитории с сайта в рекламный аккаунт FaceBook с помощью интеграции кода на сам сайт с целью дальнейшего использования в рекламе.

Настройка и установка FaceBook Pixel

Для анализа эффективности рекламы, FaceBook предлагает возможность учета пользовательских событий на сайте, это может быть просмотр контента, карточки товара, начало регистрации, добавление товара в корзину, оформление заказа, отправка формы заявки и так далее.

Если у Вас 1 сайт и Вам необходимо использовать 1 пиксель, то Вы можете обойтись личным Ads Manager FaceBook, если у Вас несколько сайтов и необходимо будет внедрить несколько пикселей - необходимо зарегистрировать FaceBook Business Manager, который открывает больше возможностей. Мы как агентство работаем именно в нем, поэтому скрины будем предоставлять именно с него.

Так будет выглядеть страничка пиксель, когда Мы его настроим. Здесь будет следующая информация:

  • Сайт;
  • ID пикселя;
  • отслеживаемые события;
  • динамика событий;
  • возможность просмотра активности в динамике.
пиксели фейсбукУвеличить изображение

Установка на сайт FaceBook Pixel

Если Мы нажмем «Информация» и далее «Настроить», то увидим предложение от фейсбук о способах настройки самого пикселя. Таким образом мы ответим на вопрос как же установить пиксель фейсбук:

установка пикселя на сайт
Увеличить изображение

Есть 3 способа установки FaceBook Pixel на сайт. Какой из них выбрать, зависит от уровня Ваших знаний и от уровня знаний администратора сайта:

  1. С помощью интеграций. Это различные плагины для популярных движков, таких как OpenCart, Wix, Magento, Shopify, WordPress, Drupal, PrestaShop или универсальный способ – Google Tag Manager;
  2. Установка кода вручную. Самый гибкий способ, так как в нем Вы настраиваете то, что Вам необходимо, отправляя ТЗ администратору сайта;
  3. Отправка инструкций разработчику. Не желаете вчитываться, и при этом есть администратор сайта – можно отправить инструкцию на почту.

Если Мы остановимся на первом способе, то система предложит нам следующие интеграции:

выбор партнера пикселя фейсбук
Увеличить изображение

Если Вы выберите какой-либо из движков сайта – FaceBook Вам предложит скачать плагин для Вашей CMS и инструкцию как его установить. В большинстве случаев плагины автоматом настраивают передачу специальных параметров, но не всегда. Попробовать стоит.

интеграция FaceBook Pixel в CMS
Увеличить изображение

После этого необходимо в источниках данных в аккаунте включить «Автоматические события». Это что касается прямой интеграции установки на сайт.

Если Вы нажмете Google Tag Manager – он Вам предложит залогиниться под своим аккаунтом Gmail и выбрать свой аккаунт GTM:

интеграция FaceBook Pixel и Google Tag Manager
Увеличить изображение

Нажимаете «Завершить настройку». Потом заходим в Google Tag Manager и проверяем настройку пикселя:

интеграция пикселя фесбук и Google Tag Manager
Увеличить изображение

Мы видим, что фейсбук автоматом настраивает типовые события, но не настраивает сложные, такие как к примеру лиды. Это делается дополнительно в Tag Manager знающим специалистом. Идем дальше.

Задачи интернет-маркетинга все нестандартны. Именно поэтому Мы с Вами больше остановимся на более продвинутом втором способе установке и настройки FaceBook Pixel – это «Установить код вручную».

Как только Вы нажмете код вручную, спускаемся ниже и в пункте 2 копируем код пикселя и вставляем в txt документ. Пишем программисту «Установить перед тегом </head>».

установка кода пикселя вручную
Увеличить изображение

Это самое простое. Далее самое интересное – настройка событий пикселя. Если Вы не настроите события, а просто пропишите пиксель – он будет собирать аудиторию, но без учета эффективности. Вы сможете рекламироваться по этой аудитории без проблем, но фейсбук не будет выдавать статистику по достигнутым событиям.

Настройка событий FaceBook Pixel

Далее возвращаемся вверх диалогового окна и нажимаем «Добавить свои события»:

ручная установка кода FaceBook Pixel
Увеличить изображение

У Вас откроется новое диалоговое окно, в пункте 2 Вам предложит настроить события, которые Вам необходимы. Сюда вмещены все события, как для обычного сайта, так и для интернет-магазина:

добавление событий в FaceBook Pixel
Увеличить изображение

Сначала попробуем для обычного сайта событие «Лид». В большинстве случаев это отправка формы. Нажимая на событие – получаем инструкцию:

настройка события Лид в FaceBook Pixel
Увеличить изображение

Самое важно отличие от размещения кода пикселя – размещаем под тегом </head>.

Данное событие должно срабатывать при отправке формы, именно так Вы должны это и передать программисту сайта.

Если Вы будете настраивать пиксель через Google Tag Manager, это можно сделать путем инъекции кода с триггером срабатывания формы отправки.

настройка ценности события в FaceBook Pixel
Увеличить изображение

Дополнительно, при настройке Вы можете указать ценность события, которая подгрузится в FaceBook и в результате работы кампаний будет высчитывать финансовые показатели эффективности.

Как проверить правильность настройки события программистом?

Банальный вопрос. FaceBook разработал для интернет-маркетологов специальное приложение под браузер Chrome – FaceBook Pixel Helper. Переходите, устанавливаете, открываете свой сайт и нажимаете следующий значок:

FaceBook Pixel Helper
Увеличить изображение

Если есть зеленая галочка и вы произвели активизацию события - все ок, если знак предупреждения – пишите программисту. Если Вы не производили активизацию события и показывает знак предупреждения, так и должно быть. Открывая событие Вы можете посмотреть специальные данные - подгрузились или нет, если Вы их настраивали.

Для интернет-магазина настройка событий аналогична, но в гораздо большом количестве, это такие как:

  • ViewContent – просмотр контента (в нашем случае карточки товара);
  • Search – поиск (осуществление поиска товара);
  • AddToCart – добавление товара в корзину;
  • InitiateCheckout – начало оформления заказа (зашел в корзину);
  • Purchase – покупка (заказ приянят).

В большинстве событий необходимо подгрузить специальные параметры, а именно ID товара и его стоимость. Это, в свою очередь необходимо не только для финансовой статистики в аналитике FaceBook, но и для реализации более серьезных инструментов продвижения.

В принципе это все. Если Вы не желаете вникать во все это или у Вас более сложный случай – Мы можем разработать Вам подробное ТЗ по установке пикселя фейсбук. Оставляйте заявку или обращайтесь по контактам на сайте.